設(shè)計如何助力企業(yè)品牌向上發(fā)展？在高壓的競爭環(huán)境中，設(shè)計如何破局？如何通過設(shè)計提升品牌用戶心中的認知，以及如何進一步提高車企本身的造型原創(chuàng)力，形成品牌力的關(guān)鍵支撐？

奇瑞汽車股份有限公司奇瑞設(shè)計中心副總經(jīng)理龔馮友表示：“現(xiàn)階段，汽車設(shè)計面臨諸多挑戰(zhàn)，但著同時也意味著存在潛在的機會。”

對于設(shè)計助力車企發(fā)展的問題，2023年12月11日，在2023中國汽車設(shè)計大會上，龔馮友談到，每一件設(shè)計作品無一不在傳達著品牌價值與品牌文化、設(shè)計思維邏輯、以及設(shè)計的實現(xiàn)與迭代，而這也分別對應(yīng)了工作流程中的概念、形式、落地能力的體現(xiàn)。

從概念、形式、落地三個層面分別延展其內(nèi)涵，得到設(shè)計在產(chǎn)品規(guī)劃布局中的三種側(cè)重點，分別是遠景、預(yù)研、量產(chǎn)，并以此構(gòu)建原創(chuàng)設(shè)計的架構(gòu)體系。龔馮友以奇瑞三款車型：品牌的前景概念車、廣州車展上發(fā)布的風云A9準量產(chǎn)版汽車、今年上市的瑞虎9系列車型為案例，闡述設(shè)計遠景、預(yù)研、量產(chǎn)三種不同維度的體現(xiàn)。 

龔馮友｜奇瑞汽車股份有限公司 奇瑞設(shè)計中心副總經(jīng)理

以下為演講內(nèi)容整理：

構(gòu)建原創(chuàng)設(shè)計的架構(gòu)體系

目前，中國汽車市場的競爭已經(jīng)達到白熱化階段。在這個環(huán)境下，設(shè)計面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時也蘊含著無限的機會。

我們?nèi)绾瓮ㄟ^設(shè)計助力企業(yè)品牌向上，如何在高壓的競爭環(huán)境中破局，如何通過設(shè)計提升品牌在用戶心中的認知，以及如何進一步提高車企的造型原創(chuàng)力，形成品牌力的關(guān)鍵支撐，這些都是我們需要思考和解決的問題。

在如今新能源浪潮下，奇瑞順勢而為，在今年的年初上海車展上展現(xiàn)了最新設(shè)計的概念車。這是我們一直以來秉承設(shè)計理念先行的縮影，也是我們講好中國原創(chuàng)設(shè)計的體現(xiàn)。我們相信每一件設(shè)計作品都在傳達著品牌價值文化，設(shè)計思維邏輯，以及設(shè)計的實現(xiàn)與迭代。這分別對應(yīng)了工作流程中的概念、形式、落地能力。 

圖源：演講嘉賓素材

從概念、形式、落地三個層面，我們分別延展其內(nèi)涵，得到設(shè)計在產(chǎn)品規(guī)劃布局中的三種側(cè)重點，分別是遠景、預(yù)研、量產(chǎn)，并以此構(gòu)建我們原創(chuàng)設(shè)計的架構(gòu)體系。

代表奇瑞遠景、預(yù)言、量產(chǎn)的三款車型

本次交流分別針對我們做的三款車，一個是GENE vision concept car，還有一個是在廣州車展上發(fā)布的風云A9 準量產(chǎn)版teaser展車，以及在今年上市的瑞虎9量產(chǎn)車，闡述我們設(shè)計流程中遠景、預(yù)研、量產(chǎn)三種不同維度的體現(xiàn)。

圖源：演講嘉賓素材

首先看充滿遠景探索意義的GENE概念車。GENE概念車意在探索奇瑞未來加速設(shè)計基因以及未來奇瑞電動汽車的全新用戶體驗。

首先從品牌出發(fā)，解構(gòu)品牌基因，將奇瑞的Logo進行了符號化的處理，得到了奇瑞環(huán)形設(shè)計語言。我們以環(huán)形為核心出發(fā)，打造純凈極簡的質(zhì)感。創(chuàng)新技術(shù)凝聚在圍繞著車身的純凈環(huán)形光影之中，環(huán)形微光流轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)令人過目不忘的主題語言。

圖源：演講嘉賓素材

同樣的我們再看內(nèi)飾部分，它同樣打造環(huán)形座艙與外飾設(shè)計內(nèi)外呼應(yīng)，環(huán)環(huán)相扣。它功能規(guī)整的布局與環(huán)形的IP軌道之上，同時拆解出奇瑞的一種品牌基因，將奇瑞品牌Logo立體化，最后創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)多維度的交互體驗中樞。

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元宇宙是我們對未來價值機會的洞察，也是未來電動汽車的全新用戶的體驗。所以我們基因概念車擁有雙子模式切換功能。 在現(xiàn)實模式下是主動駕駛, 在meta虛擬模式是自動駕駛，可以根據(jù)用戶的使用場景進行切換。 

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在現(xiàn)實模式下，車燈模擬了環(huán)形粒子加速器的動態(tài)效果，展現(xiàn)出物理加速的非凡動力。在虛擬模式下進入“智慧環(huán)”循環(huán)燈效，提示行人車輛已經(jīng)進入了自動駕駛狀態(tài)。其實這也蘊含著對行車安全的考量與巧思。

圖源：演講嘉賓素材

內(nèi)飾同樣有雙子模式切換。在現(xiàn)實模式下，切換到虛擬模式的時候，方向盤會主動遠離駕駛員，進入自動駕駛，隱藏在方向盤下方的虛擬現(xiàn)實VR眼鏡會推出，乘客佩戴眼鏡后，座椅會自動調(diào)節(jié)到零重力座椅模式，提供一種舒適的虛擬體驗。與此同時，Console作為交互中心呈現(xiàn)創(chuàng)新的錐形實體交互 ，這也是我們把奇瑞品牌的logo進行立體化的展現(xiàn)。它會升起到駕駛員可觸及的舒適維度，提供一個多維度的虛擬交互體驗。

奇瑞GENE概念車就是展現(xiàn)了品牌對未來的思考。為奇瑞后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)中的設(shè)計體驗生態(tài)多個維度提供一個全新的思路。

在廣州車展上，我們看到了準量產(chǎn)版的奇瑞艾瑞澤風云A9概念車。這款車型的設(shè)計思路清晰，預(yù)言即將開啟的奇瑞風云混動序列產(chǎn)品線的設(shè)計風格。

回歸到車系品牌的原點，我們對艾瑞澤字標“ARRIZO”進行解構(gòu)，將其分成“A”和“RIZO”兩個詞根。其中，A被提煉為三角形元素，RIZO則源于西班牙語中的水元素。因此，我們得到了三角形和水元素兩種設(shè)計語言，分別代表著精工科技和純凈水潤的造型質(zhì)感。

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在艾瑞澤風云A9的設(shè)計美學(xué)邏輯中，三角形和水元素得到了充分的呈現(xiàn)。車門上的三角形元素交互識別，使外飾的交互方式更具科技感。懸浮車頂上的三角形元素形成了獨特的車型設(shè)計識別。而車門側(cè)標的三角形元素則提供了精工質(zhì)感的品牌內(nèi)涵。車身的曲面變化形成獨特的水波質(zhì)感，車身在光影的變化下形成水潤的型面，車頂?shù)轿膊窟B結(jié)的光影，展現(xiàn)流動的一體感。

圖源：演講嘉賓素材

內(nèi)飾設(shè)計同樣以環(huán)抱主題呈現(xiàn)湖水如境的意向，打造“上善若水”、“感知幾何”的沉浸式美學(xué)體驗。環(huán)抱式座艙延續(xù)了奇瑞品牌內(nèi)飾的環(huán)形主題，展現(xiàn)了由品牌基因到具體設(shè)計語言，再到美學(xué)體驗之間完整的設(shè)計美學(xué)邏輯。

圖源：演講嘉賓素材

此外，我們還從量產(chǎn)的角度出發(fā)，來看今年上市的 TIGGO 系列旗艦車型——奇瑞瑞虎9。這款車型的設(shè)計靈感來源于自然萬物，以光為靈感源泉。清晨的柔光穿破云層，簡約和同時極富層次，以此力求在車型設(shè)計中傳達出與眾不同的感性情緒。我們推出了柔光美學(xué)的設(shè)計理念，并在瑞虎9車型上首次應(yīng)用。通過光影塑形呈現(xiàn)強烈大氣的車身姿態(tài)，強調(diào)造型美感中的雕塑性與強張力。

同時在車頭部分，以光影塑形打造出光刃雕刻前臉，展現(xiàn)前臉設(shè)計的寬體大氣、鋒芒畢露。此外，我們還通過光塑細節(jié)來體現(xiàn)豪華質(zhì)感和精工品質(zhì)。

圖源：演講嘉賓素材

在內(nèi)飾部分，我們強調(diào)和煦之光、內(nèi)在之適，通過環(huán)抱感呈現(xiàn)移動溫馨的家的理念。通過懸浮感打造超感舒適的生態(tài)座艙。從和煦之光、內(nèi)在之造出發(fā)，在內(nèi)飾的細節(jié)呈現(xiàn)波光漣漪的出風口呈現(xiàn)以及精致的光影質(zhì)感，超寬的曲面屏也體現(xiàn)內(nèi)飾整體的寬體舒適，同時以內(nèi)飾配色展現(xiàn)整體氛圍的溫暖高級。

圖源：演講嘉賓素材

通過由美學(xué)靈感和造型實現(xiàn)，瑞虎9是奇瑞柔學(xué)美光“柔光美學(xué)設(shè)計”落地的一次實踐，以自然美學(xué)，去繁從簡，大氣優(yōu)雅的設(shè)計內(nèi)涵助力品牌向上。

至此，我們通過GENE概念車、艾瑞澤風云A9以及瑞虎9，從愿景、預(yù)言、量產(chǎn)三個角度出發(fā)，分別體現(xiàn)品牌核心理念結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計語言邏輯、美學(xué)體驗落地的設(shè)計邏輯架構(gòu)。GENE概念車側(cè)重于品牌核心理念的解構(gòu)和呈現(xiàn)，艾瑞澤風云A9側(cè)重于造型設(shè)計語言邏輯的表達，而瑞虎9是將品牌美學(xué)體驗落地的一次實踐。

在完整的設(shè)計流程中，品牌核心理念解構(gòu)、造型設(shè)計語言邏輯、美學(xué)體驗落地三者相輔相成，并以系統(tǒng)性的設(shè)計邏輯閉環(huán)，共同架構(gòu)起設(shè)計驅(qū)動品牌的內(nèi)在動力，助力企業(yè)在挑戰(zhàn)與機遇并存的時代擁有持久的競爭力與創(chuàng)造力。

好的中國原創(chuàng)設(shè)計：基于冷靜的文化自信，將東方文化以國際化語言表達出來

我和我的團隊在外資主機廠擁有豐富的職業(yè)經(jīng)歷，期間我們深入接觸并了解了多種文化背景和理念。在西方深厚的汽車設(shè)計文化和專業(yè)設(shè)計體系的熏陶下，我們受益良多，并為設(shè)計師提供了以設(shè)計為導(dǎo)向的工作平臺。同時，我們也希望以自身的文化脈絡(luò)影響西方主機廠的汽車設(shè)計實踐，但在此過程中，我們不得不面對話語權(quán)的問題以及市場、客戶群審美認知的差異。

經(jīng)過多年的職業(yè)成長，我們總結(jié)出了三個關(guān)鍵階段：認知的塑造、沖突與碰撞、內(nèi)涵與提升。當我們轉(zhuǎn)向為國產(chǎn)自主品牌服務(wù)時，面臨的最重要課題是如何在國產(chǎn)品牌車型上展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計，為品牌打造設(shè)計名片。

對于中國汽車設(shè)計的呈現(xiàn)方式，我認為簡單的羅列和堆砌東方元素并不是中國原創(chuàng)設(shè)計的全部。為了追求驚世駭俗而嘩眾取寵的設(shè)計也不是我們追求的目標。好的中國原創(chuàng)設(shè)計應(yīng)該基于冷靜的文化自信，將想傳達的東方文化意象、理念和審美用國際化的設(shè)計語言表達出來，使不同文化背景的人都能產(chǎn)生共鳴。

就像享譽世界的華山裔設(shè)計師貝聿銘的建筑和藝術(shù)大師趙無極的繪畫，他們的設(shè)計語言和繪畫語言是世界性的。我們一直說“民族的即是世界的”，這是一個老生常談的認知，但學(xué)貫東西、無問西東的國際化設(shè)計表達正是我們和在座各位同仁，現(xiàn)在和將來需要努力的方向和目標。