2022年進(jìn)度條過(guò)半，各大車(chē)企半年銷(xiāo)量成績(jī)陸續(xù)放榜。上半年，在疫情反復(fù)、芯片短缺的沖擊下，乘用車(chē)市場(chǎng)面臨較大挑戰(zhàn)，不少車(chē)企陷入負(fù)增長(zhǎng)。廣汽豐田在市場(chǎng)低迷的背景下逆勢(shì)走強(qiáng)，取得6月銷(xiāo)量超10萬(wàn)臺(tái)、上半年銷(xiāo)量超50萬(wàn)臺(tái)的亮眼成績(jī)，單月及半年銷(xiāo)量均創(chuàng)歷史新高。在乘聯(lián)會(huì)公布的1-6月乘用車(chē)廠商銷(xiāo)量排行榜中，廣汽豐田位居合資車(chē)企頭部陣營(yíng)，19.9%的同比增速在主流合資車(chē)企中名列第一。
速度與質(zhì)量兼顧 TNGA爆款效應(yīng)持續(xù)釋放
2021年廣汽豐田全年銷(xiāo)量84萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下年度銷(xiāo)量最高紀(jì)錄。2022年廣汽豐田乘勢(shì)而上，1-6月銷(xiāo)量500200臺(tái)，遠(yuǎn)超去年同期。不僅在高基數(shù)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，發(fā)展的“含金量”也成色十足。在上半年超50萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量中，包括三大旗艦（賽那、漢蘭達(dá)、凱美瑞）、威颯以及威蘭達(dá)在內(nèi)的中高端車(chē)型銷(xiāo)量303568臺(tái)，占比高達(dá)60.7%；其中三大旗艦銷(xiāo)量215101臺(tái)，在全系車(chē)型中占比高達(dá)43%。高端放量的同時(shí)，“高配更熱銷(xiāo)”的勢(shì)頭也在延續(xù)。據(jù)廣汽豐田上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，賽那頂配鉑金版占比達(dá)33%，漢蘭達(dá)30萬(wàn)元以上車(chē)型銷(xiāo)量占比達(dá)69.2%。
在TNGA和雙擎的加持下，廣汽豐田呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)。賽那開(kāi)啟交付后連續(xù)5個(gè)月位居MPV市場(chǎng)頭部陣營(yíng)；漢蘭達(dá)連續(xù)4個(gè)月位居混動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量NO.1；凱美瑞連續(xù)8個(gè)月蟬聯(lián)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)冠；威蘭達(dá)連續(xù)3個(gè)月位居合資中型SUV前三甲；雷凌雙擎連續(xù)7個(gè)月拿下混動(dòng)轎車(chē)NO.1；鋒蘭達(dá)6月銷(xiāo)量破萬(wàn)，挺進(jìn)細(xì)分市場(chǎng)頭部陣營(yíng)。
縱觀廣汽豐田市場(chǎng)表現(xiàn)，自2012年以來(lái)，連續(xù)十年保持正增長(zhǎng)，描繪出一條昂揚(yáng)向上的漂亮曲線。無(wú)懼“黑天鵝”擾動(dòng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的逐年遞增，廣汽豐田的“常青樹(shù)”車(chē)型功不可沒(méi)。凱美瑞上市15年來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量213萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)引領(lǐng)中高級(jí)轎車(chē)價(jià)值升級(jí)。漢蘭達(dá)自2009年國(guó)產(chǎn)以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量超121萬(wàn)臺(tái)，大七座SUV王者地位牢不可撼。雷凌家族上市7年來(lái)一路高歌猛進(jìn)，累計(jì)銷(xiāo)量突破145萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)4年銷(xiāo)量突破20萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造出“雷凌速度”。在“常青樹(shù)”車(chē)型穩(wěn)定發(fā)揮的同時(shí)，廣汽豐田近年加大新車(chē)導(dǎo)入，形成多梯隊(duì)的金字塔式產(chǎn)品矩陣，為持續(xù)正增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
積極推進(jìn)三大戰(zhàn)略 按下變革轉(zhuǎn)型“加速鍵”
2022年上半年，在穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，廣汽豐田擁抱時(shí)代變化，積極推進(jìn)全面高端化、全方位電動(dòng)化、全領(lǐng)域科技化三大戰(zhàn)略行動(dòng)，加速創(chuàng)新變革，構(gòu)建面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
全面高端化戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，不斷拓寬加深品牌“護(hù)城河”。廣汽豐田持續(xù)夯實(shí)TNGA產(chǎn)品金字塔，更好滿(mǎn)足日益多元化的消費(fèi)需求。鋒蘭達(dá)、雷凌家族等基盤(pán)車(chē)型，抬升價(jià)值基準(zhǔn)線，強(qiáng)化“起步即高配”優(yōu)勢(shì)。威颯、威蘭達(dá)等腰部力量，增強(qiáng)價(jià)值感和獲得感。三大旗艦提升塔尖牽引力，推動(dòng)價(jià)值中樞進(jìn)一步上移。在打造高價(jià)值產(chǎn)品的同時(shí)，廣汽豐田持續(xù)完善高品質(zhì)制造和高滿(mǎn)意度服務(wù)，不斷深化用戶(hù)口碑，致力在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中持續(xù)領(lǐng)跑。此外，廣汽豐田還著力打造高品位體驗(yàn)，塑造“賽那時(shí)光”、“漢蘭達(dá)5+2+7'high生活”等多個(gè)車(chē)型品牌化IP，為用戶(hù)帶來(lái)更精致、更愉悅的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)信賴(lài)到品位滿(mǎn)足的升維。
順應(yīng)“雙碳”浪潮，廣汽豐田以雙擎混動(dòng)為基石，加速全方位電動(dòng)化戰(zhàn)略落地。作為混動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)拓者，廣汽豐田多年深耕迎來(lái)豐收期，2022年上半年混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量同比翻倍，在全系車(chē)型中占比達(dá)超過(guò)30%。在油價(jià)高企、純電車(chē)提價(jià)的當(dāng)下，混動(dòng)車(chē)型備受關(guān)注，廣汽豐田將加大雙擎混動(dòng)推廣力度，推進(jìn)全系產(chǎn)品混動(dòng)化，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隨著e-TNGA純電中型SUV bZ4X入局，廣汽豐田積極開(kāi)展新能源全新布局，從生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新探索，構(gòu)筑全鏈路的電動(dòng)化體系能力。
在全領(lǐng)域科技化戰(zhàn)略方面，廣汽豐田加快產(chǎn)品智能化和科技生態(tài)圈布局，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)的“愉悅指數(shù)”。持續(xù)深化“數(shù)字時(shí)代的待客之道”，加速第三代店鋪升級(jí)改造，深化“線上+線下”全場(chǎng)景無(wú)憂購(gòu)車(chē)用車(chē)服務(wù)。截至2022年6月，豐云行APP注冊(cè)用戶(hù)達(dá)468萬(wàn)，6月月活用戶(hù)達(dá)112萬(wàn)。此外，廣汽豐田還加快業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷提升經(jīng)營(yíng)管理效率，形成高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。
切實(shí)助力“穩(wěn)增長(zhǎng)” 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值、納稅和就業(yè)“三增”
2022年恰逢廣汽豐田18周年，回首十八載前行路，廣汽豐田在穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，始終堅(jiān)持“美好共筑，微笑共贏”的理念，積極踐行社會(huì)責(zé)任。從2006年第一個(gè)納稅年度開(kāi)始，截至2021年12月底，廣汽豐田累計(jì)納稅1665億元。在國(guó)家稅務(wù)總局廣州市稅務(wù)局納稅信用等級(jí)評(píng)定中，廣汽豐田連續(xù)16年被評(píng)為"A級(jí)納稅人"。
2022年上半年，廣汽豐田積極落實(shí)國(guó)家“穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中求進(jìn)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展總基調(diào)，帶動(dòng)供應(yīng)鏈平穩(wěn)運(yùn)行，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，1-6月實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值747.7億元，同比增長(zhǎng)39.5%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在廣州市1-5月企業(yè)產(chǎn)值排名中，廣汽豐田位居廣州市汽車(chē)行業(yè)第一名。
在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和車(chē)市諸多挑戰(zhàn)的影響下，部分車(chē)企出現(xiàn)裁員情況。廣汽豐田積極響應(yīng)國(guó)家“穩(wěn)就業(yè)、保居民就業(yè)”政策，上半年新增招聘員工2465人，全年計(jì)劃招聘員工3047人，保持員工人數(shù)正增長(zhǎng)，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
自扎根南沙以來(lái)，廣汽豐田積極布局和完善產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)南沙區(qū)首個(gè)千億級(jí)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群形成，助力南沙區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造粵港澳大灣區(qū)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高地。作為低碳環(huán)保理念的踐行者，廣汽豐田始終以“中國(guó)NO.1的環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展企業(yè)”為目標(biāo)，打造以綠色為底色的工廠，并在全價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)切實(shí)推動(dòng)節(jié)能減碳，助力國(guó)家“雙碳”目標(biāo)達(dá)成。
隨著購(gòu)置稅減半等政策的落地和產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，下半年汽車(chē)市場(chǎng)復(fù)蘇可期。已在上半年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的廣汽豐田，將拾級(jí)而上，向“年銷(xiāo)百萬(wàn)輛俱樂(lè)部”邁進(jìn)，積聚合資車(chē)企頭部實(shí)力，全力以赴為用戶(hù)量產(chǎn)幸福，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
